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Was bedeutet „Branding“?

Posted on

30. Juni 2024

by

ninsa

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Branding – ein Begriff, der in der Welt des Marketings und der Unternehmensführung immer wieder auftaucht. Doch was genau verbirgt sich hinter diesem Konzept, und warum ist es so entscheidend? In diesem Artikel werden wir den Begriff „Branding“ näher beleuchten, Beispiele durchgehen und die essenzielle Rolle des Brandings in der heutigen Geschäftswelt erörtern.

Der Begirff Branding

Was ist Branding?

Wofür steht Branding und womit es oft verwechselt wird

Den Begriff Branding verbinden viele Menschen automatisch mit dem Logo und das nicht grundlos. Ein Logo oder ein Produktname gehören zwar zum Branding, doch wenn man das große ganze Bild betrachtet, dann ist Branding viel mehr. Branding ist die Kunst der Schaffung und Pflege einer einzigartigen Identität für ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Person. Branding ist das Zusammenspiel verschiedener Komponenten, die relevant für eine Marke sind. Dazu zählen unter anderem das Logo, die Schriftart, die Farben (Corporate Design), Kommunikation, das Verhalten von Mitarbeiter:innen und das Auftreten bei Events etc.

Was macht gutes Branding aus?

gutes branding = konsistenz

Langfristige Bindung durch konsistentes Branding

Gutes Branding zeichnet sich durch Klarheit, Konsistenz und Authentizität aus. Eine starke Marke spricht ihre Zielgruppe an, schafft emotionale Bindungen und erzählt Geschichten, die im Gedächtnis bleiben. Sie ist flexibel und innovativ, passt sich den Marktveränderungen an und hält ihre Versprechen in Bezug auf Qualität und Service. Die Schaffung einer aktiven Community und die konstante Ausrichtung auf die Bedürfnisse der Kund:innen sind ebenfalls entscheidend. Insgesamt bedeutet gutes Branding, eine starke, vertrauenswürdige und relevante Marke zu schaffen, die langfristige Bindungen aufbaut und den Erfolg fördert.

Branding am Beispiel Coca-Cola

wiedererkennbare markenidentität

9 von 10 Menschen würden basierend auf dem bild unterhalb an "cola" denken

Coca-Cola ist ein Paradebeispiel für erfolgreiches Branding. Das charakteristische Rot, die geschwungene Schrift und der einprägsame Slogan „Taste the feeling“ haben dazu geführt, dass Coca-Cola zu einem Synonym für Erfrischungsgetränke wurde. Das Branding vermittelt ein Gefühl von Freude und Zusammengehörigkeit, was die Marke zu einem festen Bestandteil von Feiern und gesellschaftlichen Ereignissen auf der ganzen Welt macht. Coca-Cola hat es geschafft, eine emotionale Bindung zwischen seiner Marke und den Verbraucher:innen herzustellen, die über das Produkt hinausgeht.

Branding am Beispiel nike

Nike Branding

Nike als Inspiration für einen aktiveren Lebensstil

Nike ist ein weiteres herausragendes Beispiel für Branding-Erfolg. Neben Sportbekleidung und Schuhen hat die Marke Nike eine Bewegung geschaffen, die Menschen rund um die Welt zu einem aktiveren Lebensstil ermutigt. Das ikonische Swoosh-Logo und der Slogan „Just Do It“ sind zu weltweit bekannten Symbolen geworden, die Entschlossenheit und Aktivität verkörpern. Mit seinen Produkten hat Nike auch gleichzeitig eine Botschaft verkauft: Jeder Menschen hat das Potential über sich hinauszuwachsen und Großes zu erreichen. Diese Inspirationskraft hat Nike zu einer der einflussreichsten Marken in der Sport- und Lifestyle Branche gemacht und zeigt, dass sich gutes Branding auch auf das soziale Wohlbefinden auswirken kann.

Die Bedeutung deiner eigenen Brand

Dein persönliches branding

Wie du zu einem guten Branding für dein Unternehmen kommst

Der Weg zu einem erfolgreichem Branding erfordert sorgfältige Planung, kreative Strategien und eine klare Vision. Bei Awake haben wir uns genau auf das spezialisiert. Mit dem Verständnis, dass Branding weitaus mehr ist als ein Logo und ein Design, schaffen wir in gemeinsamer Zusammenarbeit dein persönliches Branding. Wir sind darauf spezialisiert, kundenorientierte, einzigartige und authentische Markenidentitäten zu kreieren. Beim verstehen deiner Zielgruppe und Entwicklung einer starken Message stehen wir dir gerne zur Seite. Mit deiner Vision und unserer Expertise ist es uns möglich gemeinsam eine starke etablierte Marke zu schaffen. Du möchtest den Branding Prozess lieber selbst in die Hand nehmen? Wir haben eine Branding-Checkliste erstellt, die dir dabei helfen wird.